MATÍAS REYES LARA

Fitness Strategist

Más de 10 años de trayectoria en la industria del fitness, conectando la experiencia del gimnasio, el impulso de proyectos, la formación de equipos y una sólida visión de mercado.

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Mi valor está en conectar distintas perspectivas: soy entrenador, docente, gestor comercial y desarrollador de proyectos.

Integro conocimiento técnico, formación de equipos y comprensión del mercado para abordar cada desafío con una visión completa de la industria.

Especial · São Paulo · Agosto 2026

Fitness Brasil Expo 2026

Tres días en la feria de fitness más grande de Latinoamérica: equipamiento, tecnología y conversaciones con quienes están moviendo la industria.

EntrevistaHammer Strength

Gary Jones: «Nunca sabemos qué máquinas serán populares»

El fundador de Hammer Strength habla de tendencias, del laboratorio de la marca y de la Pendulum X Squat. Parte 1 de 2.
Video

Así viví la feria

EquipamientoHammer Strength

Pendulum-X Squat: la apuesta de Hammer Strength para el tren inferior
TecnologíaEntrevista

ABC Evo apuesta por la inteligencia artificial para retener alumnos
EquipamientoKeiser

Keiser A300 Squat Pro: probamos la sentadilla de aire comprimido
EquipamientoKeiser

Keiser A300 Runner: entrenar la aceleración con datos
MarcasEntrevista

Reebok Strength: de la indumentaria al equipamiento
GimnasiosPróximamente

HTC | Hyper Training Club

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Perfil

Lo que aporto a cada proyecto

Un perfil que nace en la sala del gimnasio y la docencia, y se proyecta a la asesoría estratégica, el diseño de espacios y la elaboración de planes de negocio.

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+0años

Trayectoria en la industria

01

Criterio técnico real

Mi formación docente y mis años en gimnasios me permiten evaluar cada proyecto desde el entrenamiento real. Así, emprendedores y gerentes de club deciden con fundamento técnico, no por intuición.

Profesor de Educación Física CrossFit Level 2 Trainer FMS Level 1 y 2
02

Visión comercial y de negocio

Ayudo a convertir una idea o un club en marcha en un plan de negocio sólido: diagnóstico, proyección de ingresos y costos, y metas medibles para cada etapa.

MBA (c) Planes de negocio Rentabilidad
03

Diseño de proyecto y marca

Todo parte de la propuesta de valor. Sobre ella definimos el concepto del gimnasio, distribuimos el espacio, diseñamos la experiencia del usuario y posicionamos la marca.

Concepto de gimnasio Experiencia de usuario Posicionamiento de marca
Servicios

Cómo puedo ayudarte

Tres formas de trabajar juntos, según en qué etapa esté tu proyecto o tu equipo.

01 Proyectos nuevos

Asesoría para nuevos gimnasios

Te acompaño desde la idea hasta la apertura: plan de negocio, diseño del espacio y puesta en marcha, para que inviertas con datos y no a ciegas. Asesoría independiente: no vendo equipos, te ayudo a decidir qué te conviene.

  • Estudio de mercado y ubicación
  • Plan de negocio y proyección financiera
  • Concepto, layout y flujo por m²
  • Criterio de inversión, independiente de marcas
  • Plan de operación y puesta en marcha
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02 Gimnasios en operación

Diagnóstico y crecimiento

Para dueños que ya tienen su gimnasio funcionando y necesitan que rinda más. Reviso el negocio completo y te entrego un plan de acción concreto.

  • Diagnóstico de negocio, espacio y experiencia del socio
  • Pricing y estructura de membresías
  • KPIs, retención y control de márgenes
  • Estrategia comercial y venta consultiva para tu equipo
  • Mentoría 1:1 y seguimiento mensual
Agendar un diagnóstico →
03 Equipos, marcas y eventos

Charlas y capacitación

Contenido técnico para equipos, universidades, marcas y eventos de industria. Sin humo, con datos y casos reales.

  • Tendencias del mercado fitness en Chile y LATAM
  • Modelos de negocio y gestión de gimnasios
  • Capacitación de staff técnico y de piso
  • Formación de equipos comerciales B2B
  • Charlas en expos, summits y activaciones
Consultar disponibilidad →
Proyectos

Dónde ha aterrizado el trabajo

Instituciones, cadenas y corporaciones donde he participado en proyectos de equipamiento, diseño y puesta en marcha de espacios de entrenamiento.

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Licitación públicaFACh

Escuela de Especialidades: una sala de fuerza para formar suboficiales
Ver caso →
InmobiliariaTerrafirme

Edificio Terra Nueva: un gimnasio panorámico en Macul
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HoteleríaHotel AWA

Hotel AWA: renovación del gimnasio frente al lago Llanquihue

Instituciones y empresas

Sportlife Chile SQM Litio Congreso Nacional Fuerza Aérea de Chile Ejército de Chile Instituto Nacional del Deporte Universidad de Chile INR Pedro Aguirre Cerda Municipalidades Clínicas y rehabilitación Colegios y centros corporativos
Eventos

Eventos del último año

Expos, summits y competencias de la industria del fitness donde formé parte de la organización, de la planificación a la ejecución en terreno.

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Evento · Parque Estadio Nacional · 2026

Thund3r Hybrid × IRONSIDE

Organización del evento y presencia de marca en terreno, de la pre-producción a la ejecución
Ver caso →
Expo · Estación Mapocho · 2026

Expo Running 2026

La primera participación de IRONSIDE en la feria oficial de la Maratón de Santiago
Ver caso →
Summit · Hotel Marina Las Condes · 2025

Mercado Fitness 2025

El debut de IRONSIDE en el summit líder de la industria del fitness en Chile
Experiencia

Empresas que han confiado en mí

Referentes del fitness en Chile donde he trabajado como entrenador, ejecutivo de cuentas clave y líder comercial.

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Cadena de gimnasios · Chile

Energy Fitness Club

Coach & Fitness Trainer · formación de entrenadores y staff
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Equipamiento fitness · Chile

Life Fitness

Key Account Manager · cuentas institucionales y corporativas
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Equipamiento fitness · Chile

IRONSIDE Fitness

Sales Manager · proyectos B2B, marca y eventos
Contenido

Criterio, no publicidad

Escribo sobre lo que veo en terreno: errores caros de operadores, criterio de compra de equipamiento y hacia dónde va el negocio del fitness en Chile.

Criterio de compra

Los 5 errores que encarecen un gimnasio antes de abrir

Comprar por catálogo, subestimar el flujo, sobre-equipar la zona de fuerza y otros errores que se pagan durante años.

Próximamente
Negocio

Por qué el boutique gana margen por m² al gimnasio de máquinas

El mercado chileno está madurando y la competencia por precio se endurece. Gana quien aporta criterio, no quien solo vende fierro.

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Tendencias

Recuperación y longevidad: la categoría que casi nadie trae a Chile

Terapia de contraste, compresión y saunas dejaron de ser lujo para volverse una línea de negocio con demanda real y oferta escasa.

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Contacto

Conversemos tu próximo proyecto

Ya sea que estés armando un espacio desde cero, necesites ordenar el negocio que ya tienes o quieras formar a tu equipo, conversemos y evaluemos si tiene sentido trabajar juntos.

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UbicaciónSantiago, Chile